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回望國產綜藝:版權引進式微、綜N代難續、網綜微綜潮起  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020-1-14

文丨阿木 來源丨文娛商業觀察(ID:wenyushangyeguancha)

2010年1月15日,相親類節目《非誠勿擾》開播,一時間引起了電視熒屏的婚戀狂潮。而現如今,它悄然迎來了十周歲的生日。

這幾天,很多人都在和21世紀的10年代告別,而屬于國產綜藝的10年代也就此畫上句點?;贗饈?,是國產綜藝不斷高光的十年,也是一路見證國產綜藝“大片時代”崛起到沒落的十年。

十年間,真人秀節目噴涌而出,模式引進潮一波三折,再到團體選秀節目在視頻網站全面開花,綜N代在不斷自我革新企求生存,而新節目逐漸走向垂直類專業類道路。

從某種程度來說,這十年也是國內綜藝更新迭代最快的“黃金十年”。

版權模式引進由強及弱

戶外真人秀全面進擊

2010年,除了有《非誠勿擾》,這一年也開播了另外一檔爆款節目《中國達人秀》。

來自于大洋彼岸的節目模式,進行了一場非常成功的本土改造,抹去了原版中的高昂獎金,節目主旨定位在實現身懷絕技的普通人的夢想,受到了全民追捧。

而節目走紅的背后還有一個很重要的原因,那便是這一年剛剛趕上新浪微博的興起,節目中的達人視頻被不斷轉發擴散,成功助力節目持續發酵。

一石激起千層浪。當制作平臺嘗到了模式引進的甜頭,多家平臺便陸續跟風。隨后的幾年里,國產綜藝開啟了“清一色”的版權模式,并且屢屢得逞。

《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節目紛紛從中脫穎而出,成為了國綜中的扛鼎之作。

有數據顯示,2014年,國內的頭部節目中,與國外版權合作的節目共計達到63檔,占比一度高達90%。當時有媒體人保守估計,中國的節目模式海外引進時,每年的花費遠遠超過2億元,當之無愧的“大片時代”。

而在版權引進的狂潮之下,同時也拉開了國產綜藝明星戶外真人秀的大幕。

從《爸爸去哪兒》開始,國產綜藝從天南到海北、從上山到下鄉,短短幾年時間里,真人秀的身影走遍了全國各地。

各大衛視平臺都紛紛獻出了真人秀代表作,憑借著更真實生動的呈現效果,這一節目類型,至今仍然是國內綜藝的頭號熱門。

但是后來,受限娛令、限韓令、以及鼓勵原創的政策導向影響,這一輪引進狂潮在自嗨后不久逐漸退卻,剩下的幾大王牌節目要么像《奔跑吧》《歌手》一樣改名改模式求生存,要么像《全員加速中》《極速前進》停播整頓再無下文。

各家視頻網站強勢突圍

紛紛產出網綜代表作

在10年代中,國產綜藝還有一大重要標志性特征,那便是來自視頻網站的網綜崛起。

2014年,《奇葩說》第一季在愛奇藝播出,辯論的形式角逐出最會說話的人,新穎的觀點不斷搭建起年輕人的價值觀,“請在90后陪同下觀看”至今仍然讓人記憶猶新。

當時,被譽為“網綜鼻祖”的《奇葩說》,各項數據多次創造互聯網自制綜藝新紀錄,成為一檔極具影響力的品牌節目,在節目到第三季時總招商額突破3億,開創網絡綜藝億級大制作時代。

隨后來自互聯網平臺的綜藝爆款也是屢見不鮮。值得一提的是,視頻網站在10年代的發展過程中都找到了自家的定位和綜藝代表作,并且呈現出相互對壘激烈膠著的格局。

其中,《奇葩說》走紅后,騰訊視頻《吐槽大會》和優酷《火星情報局》,成為語言類網綜的“三巨頭”,更是有大量網綜反超臺綜的架勢。

同樣,在17-18年崛起的網綜選秀中,選秀節目的接力棒也正式轉接到視頻網站,三大視頻平臺競爭尤為激烈。愛奇藝的《偶像練習生》(《青春有你》),騰訊視頻的《創造101》(《創造營》)《明日之子》,優酷的《以團之名》等。

另外,在視頻網站的帶領下,國產綜藝開始大規模向垂直類別進軍,以愛奇藝先后《中國有嘻哈》(《中國新說唱》)《樂隊的夏天》為代表,優酷推出《這!就是街舞》,騰訊推出《潮音戰紀》等,帶領著小眾的年輕群體文化不斷出圈。

還有芒果TV的興起也是這黃金10年中的代表事件。作為湖南廣電“一體兩翼”的重要組成部分,芒果TV借助衛視優勢逆襲上位。而如今,以《明星大偵探》為代表的頭部綜藝,和眾多情感類節目匯集,成功把多檔網綜反輸多家衛視平臺,成為國內第一個盈利的視頻網站,實力不容小覷。

當然,伴隨著社交軟件、短視頻、二次元文化的發展,網絡綜藝在近幾年也出現了一些新的趨勢潮流。

像微綜藝的興盛。以微博為代表的社交平臺和以抖音、西瓜視頻為代表的短視頻平臺,引領著微綜藝的發展,多項計劃連同數名藝人制作微綜藝節目,構建出一股新勢力,相信在接下來的十年必定會得到更廣泛的發展。

同時,包括B站、西瓜視頻、酷燃視頻等平臺,也有所嘗試長視頻節目,未來或許也要從國綜市場中分到一塊蛋糕。

綜N代被逼上改革末路

全民期待下一個爆款

這十年中,伴隨著新節目的層出不窮,那些老節目更像是走向“窮途末路”。

國內的綜藝常青樹《快樂大本營》在這十年相繼迎來15周年、18周年、20周年的慶?;疃?。但是,今時不同往日,周播綜藝面臨著前所未有的困境,快本幾經改革,開啟季度策劃模式,但依舊難以阻擋收視率斷層式下滑的局面,從2010年的3%左右,到如今時常不足1%。

更為悲慘的還是王牌節目《天天向上》,這十年里,天天兄弟團成員來來去去,收視率下滑更為慘烈,播出時間一度調整,最終從周五檔讓位,移駕至周日,如今憑借著王一博維持殘留的熱度,令人唏噓。

還有一檔陪伴幾代人成長的素人綜藝《變形計》也經歷了巨大的“變星”爭議,于是也從衛視平臺挪到了視頻網站,如今已然19季,也變得默默無聞。

不過,這些還是一直陪伴著觀眾,而有更多的綜藝節目走向了大結局。

來自中國臺灣的知名訪談節目《康熙來了》,于2016年1月停播;一個月后,從2000年起開播的本土明星訪談節目《超級訪問》停播;2017年,鳳凰衛視的話談節目《鏘鏘三人行》也正式宣布停播。

除了這些老牌節目停播,還有許多誕生于10年代的新節目最終也陣亡于10年代。

像《金星秀》《偶滴歌神啊》《今晚80后脫口秀》《百變大咖秀》《花兒與少年》等都曾經歷過短暫的輝煌?;褂邢褡罱膠M獠コ齙摹棟職秩ツ畝返諏荊ā兌黃鴣齜傘罰?,恐怕也是再無續集了。

在傳統節目集體黯淡之后,綜藝市場上主要流行的便是體驗派的慢綜藝節目、生活派的觀察類節目、創新派的文化類節目、專業派的垂直類節目這四大類別。不過可惜,這些類別的節目雖有一定熱度,但仍不足以形成爆款。

對于21世紀的第三個十年,誰能夠打造出下一個爆款仍然是一大懸念,同樣值得思考的是,伴隨著時代的變遷與發展,什么類型的節目才能夠引發全民熱捧,也才能真正帶領國綜繼續走在“大片時代”,這讓我們拭目以待。


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