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春節來臨,戶外廣告更受甲方爸爸青睞  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020-1-16

導語:眼下春節就要來臨,在外務工、求學的人們也陸續踏上回鄉的旅程。過年期間,人們對于網絡新媒體所投入的時間相對減少,相應的,傳統形式的廣告也將以更高的頻率出現在人們的視線當中。

文丨內參君

圖丨數英網

本期話題:

春節回家,你有沒有注意過家鄉的戶外廣告?你家鄉的戶外廣告有什么特點?

歡迎留言探討。

春節時期,戶外廣告憑借高觸達率、低千人成本往往會受到眾多廣告主的青睞,而在春節時段人流量高的高鐵站、火車站媒體、候車亭等戶外媒體更是成為了重點投放對象。借此時間節點,內參君就來跟大家聊聊春節期間戶外廣告廣受歡迎的那些事。

舉家團圓之時,品牌投戶外廣告之日

對品牌來說,借助特定時機進行營銷與傳播往往能起到事半功倍的作用,而戶外廣告憑借廣泛的覆蓋性和天然的場景優勢,成為了節假日期間品牌營銷推廣的重要途徑。2019年年初,CODC戶外廣告研究曾發布過數據報道,在近春節期間的1月份,戶外廣告投放總額為119億元,同比增長達1%。

2018年&2019年1月全行業戶外投放刊例花費及同期對比

通過2018年與2019年1月傳統媒體各媒體小類戶外投放刊例花費及同期對比不難看出,2019年春節期間,廣告主雖然受到預算縮緊的影響,沒有選擇大幅度投放廣告,但相較投放量最低的網絡媒體,廣告主對戶外廣告的投放量較為穩定,大部分戶外媒體的刊例花費呈現上升或持平狀態,尤其是地鐵媒體,刊例花費凈增長22%。

2018年&2019年1月傳統媒體各媒體小類戶外投放刊例花費及同期對比

春節是國人最重視的節日,新的一年,家家戶戶需要置辦年貨,生活型消費開支加大。所以,在春節期間,服務業、食品、服飾、營養保健食品等與春節息息相關的行業戶外廣告投放積極性更高。

比如2019年春節前夕,支付寶、新浪微博、銀聯云閃付紛紛開啟紅包大戰,支付寶、銀聯在戶外投放激烈,且青睞對象多為地鐵媒體。

再如吉利汽車在2020年伊始,緊扣“致所愛”的溫情主題,推出吉利中國年的春節整合營銷活動,地鐵站、高鐵都成為了品牌營銷陣地。每個經過地鐵站的用戶,都可以通過手機掃描二維碼,參與吉利線上的H5送祝?;疃?,高鐵上的營銷方式則為發起現場直播,通過線下廣告巧妙結合線上社交媒體,將營銷的觸角伸向更廣泛的圈層。

而眾多電商平臺同樣會選擇在春節這個特殊的節點,結合平臺本身推出的促銷活動,在候車亭等生活圈戶外媒體進行廣告投放,從而增強品牌自身影響力度,擴寬春節促銷活動知名度。

春節期間,戶外廣告為何受歡迎?

通過以上數據和案例,春節期間戶外廣告行情之火爆已經可見一斑。那么,廣告主們為什么會選擇在春節大幅度投放戶外廣告呢?內參君認為,這和春節期間消費者的行為動向以及戶外媒體自身的優質特性有很大的關系。

首先,春節期間,在外務工人員或在外求學的學生會從異地回鄉,交通工具多為高鐵、火車、飛機等,“春運”大幅度提升了戶外媒體的投放價值,品牌被受眾捕捉到的機會也得以增加。交通類戶外媒體覆蓋了大量的廣告受眾,成為春節期間最火爆的媒體之一。

以高鐵媒體為例,高鐵作為春運的主力軍,通?;崳嗉夜愀嬤魍斗鷗嚀教?。CODC的調查數據顯示,2019年1月春節期間,高鐵視頻廣告投放呈現迅猛增長,達到全年投放的峰值。此外,春運期間,高鐵視頻投放最活躍的五大品類分別是娛樂休閑、酒類、交通、飲料和網站,集中面向春節返鄉的大眾人群。

其次,每逢佳節,人們在很多時間內都會選擇與親人朋友團聚。春節期間,由于“串門走親戚”的習俗,消費者會頻繁出入城市中的各個社區,社區內的戶外媒體,如電梯、道閘,成為了廣告主青睞的對象。

比如國內知名的投資理財平臺陸金所,刷屏上海、武漢、南京、蘇州、廣州、重慶、成都、長沙等全國一二線城市的電梯智能屏,以“選擇陸金所,新年更紅火”為主題,針對家庭消費者展開精準營銷。

春節是品牌的旺季,同樣也是營銷的旺季。春節之所以成為各大品牌全年營銷戰略的重中之重,不僅因為春節意味著大規模消費,更因為這是品牌表達內心情感的一個重要時機。而戶外廣告可以通過其自身的高觸達率、視覺沖擊力強等特點,展現出品牌在春節時期想要傳達的品牌理念和產品特征,從而達到完美的節日借勢營銷效果。

小結:春節是國人最重視的節日,也是歷來消費力度最強的一個時段(商務部監測,2019年春節期間,全國零售和餐飲企業實現銷售額超萬億)。對品牌來說,在春節這個舉國同慶的時刻,有力度的進行戶外廣告投放,不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消費者的關注。

借力戶外廣告把握假日期間營銷是品牌長期戰略的一部分,戶外廣告幫助品牌在投放周期內更大范圍地使品牌與受眾建立聯系,結合深入人心的傳播主題,實現品牌的訴求,這也是戶外廣告營銷造勢的價值所在。


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