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霸屏全年電視劇收視榜,中國藍劇場輸出最生動的人間煙火氣  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020-1-3

每到辭舊迎新的時間節點,各家衛視的收官之戰也隨之落下帷幕。在檢索過去、展望新年的過程中不難發現,以“爆款生態”為主打的浙江衛視中國藍劇場,確實在過去的一年中交出了一份令人亮眼的年度戰績單:以全年平均收視率破1%強勢躋身排行榜前三,同比2018年大幅提升79%!2019年國民度最高的爆款劇《都挺好》《小歡喜》《親愛的熱愛的》,悉數被收入中國藍囊中。

具體來說,全年共有11部電視劇排名同檔期前三,9部平均收視破1,7部進入年度收視前三十。除了收視長虹,中國藍劇場在受眾的口碑度方面同樣成績斐然,全年斬獲熱搜600個,在2019電視劇有效播放霸屏榜top10中更是有5部作品在浙江衛視熱力播出。

當然,與收視、熱度和口碑上的驚艷表現相比,中國藍劇場更讓觀眾與行業內外稱道的,是其在內容端始終不變的擇劇標準和審美追求,即堅持用一部又一部有溫度更有情感爆發力的現實主義作品,切中社會熱點,直擊時代痛點,通過對當下生活的真實觸摸,對人性的強烈觀照,持續輸出最為生動可感的人間煙火氣,在引領觀眾實現自我反思和審美提升的基礎上,完成對真善美等正向價值觀的有效傳播。這是中國藍劇場實力出圈的一把密鑰,也是它能夠打造一部部“現象級”作品,憑實力霸屏全年電視劇收視榜單的關鍵所在。

“都挺好”的標準在于

用一個個好故事溫暖世道人心

盤點2019年度的電視劇成績,《都挺好》這部爆款劇注定首當其沖要被提及。。數據顯示,這部火遍大江南北的焦點劇集,收視率和口碑熱度自開播后便一路高歌猛進。CSM55城的平均收視高達1.189%,單集收視2.505%更是創下了省級衛視上半年電視劇劇集的最高紀錄;在152個熱搜屠榜的同時,還創下23次登頂top1的輝煌戰績,第一次為國產劇集贏得“大片來了”的由衷贊嘆。

該劇之所以能夠成為過去一年中最熱門的爆款作品,其原因就在于用更加貼近生活真實面貌的劇情,擺脫了一直以來家庭劇的套路化模式,轉而將現代女性在面對原生家庭、職場困局等問題時獨立不屈的拼搏精神融入跌宕起伏的劇情中,并憑借這些極具現實意義的深度思考去感染觀眾,進而擴大受眾圈層,打造一個個教科書級別的爆款人物與話題。

事實上,縱觀中國藍劇場在2019年的劇集布局,就很容易發現這樣的爆款特質完全有賴于一以貫之的擇劇標準。不論是同樣具有爆款品質的《小歡喜》《親愛的熱愛的》,還是“燃情獻禮季”的《陸戰之王》《在遠方》《奔騰年代》,這些劇集幾乎都呈現出一個共同的特征——不僅有扎實的劇情內容和精湛演技的演員,更是以其對現實生活的強烈觀照和準確觸摸,講述了一個又一個帶有情感溫度的好故事,讓觀眾在觀劇過程中或多或少地找到自己的影子,從而與作品產生內在的共鳴與共情。

此外,中國藍劇場針對不同作品展開的強有力的劇宣攻勢也功不可沒。比如作為“燃情獻禮季”作品的《在遠方》,就曾在播出期間策劃了“國慶海采特輯”這一事件營銷行為,搭載國慶閱兵儀式熱點事件一并推出。與此同時,還積極聯動各方資源,自產熱搜#快遞小哥姚遠在遠方等你#,收獲過億閱讀量,再結合《中國藍讓我們讀懂了這群“熟悉的陌生人”》一文傳播正能量,進一步凸顯了劇集的立意。而《親愛的熱愛的》更是在播出期間聯合浙江衛視的品牌綜藝《中國好聲音》展開事件營銷,并投放了海量的預告視頻,其結果就是該劇在浙江衛視官方微博和抖音的視頻播放量、點贊量均實現破億,創造了2019年官方數據的新紀錄。

“瞄準”大劇品質

見天地眾生之外更要讓觀眾見到自己

2019年11月,在浙江衛視舉辦的“2020大片溝通會”上,幾部焦點劇集的出現引起了行業內外的強烈關注,也讓人再一次對2020年中國藍劇場的表現心生期待。

以主打動作牌的《瞄準》和聚焦現代諜戰題材的《暴風眼》為例。在《瞄準》中,8天192個小時的劇情環環相扣,加之更強的懸念設置,都讓該劇賺足了眼球。與之相比,當代都市反諜電視劇《暴風眼》則講述了國安人員?;す蟻∮兇試床槐瘓懲饈屏ψ咚澆灰椎墓適?。該劇對特殊職業及其從業者的真實再現,也成為備受關注的又一看點。

此外,包括延續現象級作品《人民的名義》的爆款品質,被稱為2020年最值得期待的劇目之一的《人民的財產》,由名導鄭曉龍打造的弘揚時代主旋律的《拼圖》,“以小見大”折射職場百態的《正青春》和《平凡的榮耀》,實現從“理想主義”向“實用主義”過渡的年代劇《大江大河2》,不僅集齊了正午陽光、耀客、檸萌、花兒、克頓、劇核這六家當下最具品質生產力的劇集廠牌,也讓觀眾和整個行業再次見證了中國藍劇場的擇劇初衷——比起單純的吸引眼球、賺取流量,還是更看重作品的內在品質,其目的就是在為觀眾奉獻優質劇集的同時,充分展現世間百態和人性美丑。除了展示那些不為人知的職業、人群,講述他們的故事,讓觀眾不僅滿足了求知欲,還能見識特定情境下人物的性格命運、情感糾葛、價值觀選擇,在見天地、見眾生的基礎上,最終達到見自己的更高層次,在劇中得到啟迪再反哺現實人生,去發掘一個更好的自己。

比打造爆款更重要的

是持續輸出最生動的人間煙火氣

對中國藍劇場而言,這樣一種以作品干預現實人生的初心,也為其實現了全年成績單全面領跑的愿景,不僅全年收視穩居全國所有省級衛視第二,并成功拿下白天時段收視冠軍,也通過這些高品質劇集的輪番播出,接連收獲一個又一個耀眼數據。在年度爆款《都挺好》之外,《親愛的,熱愛的》全劇平均收視1.232%,《小歡喜》大結局收視1.425,位居同時段排名第一……

這些爆款劇的高頻出現,自然也讓浙江衛視成為最受觀眾矚目的省級衛視,用實力坐實了中國藍劇場在打造收視爆款上的超強能力。而這些焦點劇集之所以能夠在受眾層面不斷掀起追劇熱潮,其背后的成功要素也顯而易見,那就是借助一個個立足現實、觸摸當下生活的好故事,讓觀眾充分感受到生動有看點的人間煙火氣,從而引發更深層的共情與共鳴。

高考焦慮、養老話題、原生家庭……通過這些隨時可能發生在自己身邊的生活瑣事,和充滿煙火氣的精彩劇情,才更容易讓觀眾從中感悟到人生的種種艱辛與快樂,感受到來自人性的種種矛盾沖突、痛苦或幸福,由此代入自己的真切感受,直至主動參與到劇情引發的話題討論中。這是現實主義題材自帶的先天優勢,也是爆款作品得以形成的最主要原因。對于如何把握這一規律,中國藍劇場顯然已頗有心得。

正因如此,即將開播的《還沒愛夠》聚焦“恐婚”這一熱點社會話題展開劇情,用一個更為貼近現實的故事帶給年輕人一些參考,也充分調動起普羅大眾的好奇心。這樣一部再次把焦點鎖定于現實問題的誠意之作,值得更多期待。


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