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試水MCN、擁抱短視頻:廣電媒體融合九大重點方向  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020/1/3

傳媒內參導讀開啟智媒時代、擁抱短視頻、內容改版升級、融媒體技術平臺雛形初顯、縣級融媒實現全覆蓋、密集發布超高清視頻戰略、廣電試水MCN、成立融媒體實驗室、成立工作室, 廣電媒體融合九大重點方向,最重要的是找準自己的方向。

來源:傳媒內參-傳媒獨家

文/唐瑞峰

回顧2019年廣電媒體融合領域重大事件,傳媒獨家總結出九大方向:一、開啟智媒時代;二、擁抱短視頻;三、內容改版升級;四、融媒體技術平臺雛形初顯;五、縣級融媒實現全覆蓋;六、密集發布超高清視頻戰略;七、廣電試水MCN;八、成立融媒體實驗室;九、成立工作室。

一、新技術開啟智媒時代

5G、VR、AR、AI、H5等前沿技術“加持”傳播,突出移動化、可視化、智能化,成為2019全國兩會報道一大亮點,兩會亮相的黑科技使兩會報道邁入智媒時代。

比如,中央廣播電視總臺為向用戶提供更清晰的畫質和更流暢的觀感,央視新聞中心新媒體新聞部與經濟新聞部通力配合,借助總臺于兩會新聞中心搭設的5G通信網絡,將4K超高清拍攝配合5G通信傳輸,強強聯合并首次運用至新媒體移動直播中。

2019年6月6日,工業和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放了5G商用牌照,中國正式進入5G商用元年。6月26日,中央廣播電視總臺成功實現我國首次8K超高清內容的5G遠程傳輸,并為參加2019世界移動大會的嘉賓現場呈現出極致流暢的傳輸速度以及色彩鮮艷、纖毫畢現的畫質體驗。

2019年9月,2019年國際籃聯籃球世界杯激戰正酣,由我國主導設計、集成建造的全球首臺“5G+8K”轉播車對北京賽區約9場賽事進行試播,實現我國“5G+8K”技術在國際重大賽事中的首次示范應用。

二、主流媒體擁抱短視頻

2019年8月24日,《新聞聯播》正式入駐短視頻平臺快手、抖音。在快手的粉絲數瞬間漲到1210.9萬;在抖音上發布四條視頻后,粉絲便超過1637.9萬。

2019年12月8日,央視新聞正式入駐B站。除了央視旗下媒體矩陣,包括環球時報、中國日報、諸多地方共青團等機構賬號也已入駐B站。

9月24日,在杭州舉行的“浙江廣電事業70年系列慶?;疃敝叭諍現饋∈邢孛教迦諍戲⒄孤厶場鄙?,中國藍新聞客戶端重磅打造的“藍媒視頻”全新亮相,同時,客戶端8.0新版正式上線。

11月20日,我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線。這是中央廣播電視總臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。

三、內容改版升級

2019年1月1日起,上海廣播電視臺旗下的多個頻道進行改版調整,對東方衛視進行重大改版,整合娛樂頻道和星尚頻道打造全新的家庭頻道“都市頻道”,整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道打造全新的少兒頻道“哈哈炫動衛視”。

2019年1月1日,天津衛視全新改版升級,從頻道視覺包裝到宣傳片,從節目到電視劇都開啟新征程。在融合傳播大變革及省級衛視結構化優化調整大背景下,天津衛視從“傳遞生活正能量”的定位出發,2019年在內容方面做出全新改版升級。

2019年5月1日,“旅游衛視”更名為“海南衛視”,海南廣播電視總臺正式啟用新臺標,同時海南衛視、經濟頻道、新聞頻道、公共頻道、文旅頻道、少兒頻道將全新換裝、改版上線。

今年以來,包括央視新聞頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、少兒頻道等進行了全面升級改版。此外,央廣多個頻率如央廣中國之聲、音樂之聲等也迎來了全面升級。

據悉,隨著改版進程的逐步深入,總臺將徹底實現內容布局的全媒體重構。統籌新媒體、頻道、頻率等資源,形成新聞、綜合、財經、文藝、社教等精品內容集群。各平臺功能定位更加清晰,專業特色更加鮮明,內容布局更加立體化、合理化。在整體改版進程中,200余檔新節目將陸續精彩亮相。

四、融媒體技術平臺雛形初顯

今年2月19日,中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”正式上線。據介紹,“全國縣級融媒體智慧平臺”基于央視新聞移動網的平臺應用,在其客戶端“央視新聞+”開設“最前沿縣級融媒體”入口,從節目研發、技術支撐、內容分發、媒資共享等方面為縣級融媒體中心進行全方位賦能,助力縣級融媒體中心形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣,預計到今年年底,入駐縣級融媒體中心將達到1000家。

今年7月,河南省縣級融媒體中心省級技術平臺已正式通過了《支撐縣級融媒體中心省級平臺規范要求》的國家標準驗收。這是國內首個通過國家標準驗收的省級融媒體中心,將在河南乃至全國形成標桿示范效應,進一步推動河南超過30個縣級融媒體中心達到國家標準。

11月23日,“北京云·融媒體”平臺上線。據了解,目前北京市17家區級融媒體中心已經全部接入該技術平臺,實現了技術共享以及內容共創。除打通新聞生產系統之外,更是率先加入了諸多政務功能。

今年12月,青海省縣級融媒體中心省級技術平臺“大美青海云”正式上線,據了解,“大美青海云”融媒體平臺可為全面推進“新聞+政務+服務+商務”的媒體融合發展提供全方位技術支撐和運營維護,其堅持移動優先,積極推進5G融合。

隨著中央對融媒體建設的高度重視,融媒體建設也從國家、省級全面鋪向市縣級,融媒體技術平臺雛形初顯。無論是中央媒體層面,還是省級媒體層面,都在著力打造更為標準化的縣級融媒體平臺。

五、縣級融媒實現全覆蓋

隨著縣級融媒體中心5項標準規范全部發布實施,縣級融媒體中心標準體系基本建立,為指導全國縣級融媒體中心建設,提供了關鍵性、基礎性技術支撐。2019年縣級融媒體中心數量呈井噴式增長,目前全國至少9個省份已完成全省縣級融媒體中心建設全覆蓋,預計2020年年底實現全國基本全覆蓋的目標。

去年以來,北京市區級融媒體中心建設緊鑼密鼓——15個區級融媒體中心密集掛牌,加上早已掛牌的昌平區,全市16個區級融媒體中心均已建立,建設速度全國領先。

6月28日,上?;破?、徐匯、長寧、虹口、楊浦、嘉定、金山、松江、青浦、奉賢,首批10個區級融媒體中心成立,10個區級融媒體客戶端、全市統一技術服務平臺也同步上線運營。

按照中央部署和市委要求,天津市扎實推進區級媒體轉型升級,加快建設區級融媒體中心。截至3月底,全市16個區級融媒體中心全部掛牌成立,區級媒體發展進入新階段,天津市媒體融合向縱深發展。

6月28日下午,由江西廣播電視臺贛云融媒體中心承建的都昌縣融媒體中心正式成立。都昌縣融媒體中心的成立標志著江西全省100個縣(市、區)融媒體中心全部掛牌成立,實現了縣級融媒體中心全覆蓋。

據閩南網報道,截至12月17日,福建省84個縣(市、區)融媒體中心全部掛牌成立,實現縣級融媒體中心全覆蓋。

截止目前,新疆縣級融媒體中心建設各項工作持續穩步推進,新疆85個縣級融媒體中心全部掛牌,融合效果初步顯現。

六、密集發布超高清視頻戰略

今年以來,總臺與三大運營商、華為公司合作建設了媒體應用實驗室,1月在深圳成功完成了中國首次4K超高清電視5G網絡的傳輸測試,6月底在上海舉辦的世界移動大會上開展了5G+8K的遠程傳輸測試,10月1號,總臺4K超高清國際直播信號進入全國70家影院。

據中數字電視傳媒有限公司消息,經國家廣播電視總局批準,負責傳輸運營的中央廣播電視總臺數字付費電視的13套標清頻道將于2020年1月1日4時期,通過高清方式播出。

目前,廣東、北京、上海、湖南、深圳等十省市密集發布產業發展行動計劃和相關措施。隨著各項利好政策的出臺,8K在各省市發展迅猛、落地開花:

5月4日,重慶出臺《重慶市超高清視頻產業發展行動計劃(2019—2022年)》;

5月28日,經國家廣電總局批復,中國首個國家級超高清視頻產業基地“中國(成都)超高清創新應用產業基地”正式落戶成都影視硅谷。

9月16日,深圳市發改委頒布計劃——深圳市8K超高清視頻產業發展行動計劃。

七、試水廣電MCN

從去年下半年到今年,央視、湖南娛樂頻道、浙江衛視、長沙廣電等均在MCN領域上有所布局。

廣電MCN依賴母體強大的內容基因和廣電原本的存量市場進行資源重新調度配置,不僅容易操作,也容易突破區域影響力,輻射至全國影響力,今年以來,濟南廣電、黑龍江廣電、山東廣電等多地再次布局MCN。

11月16日,濟南廣電與貝殼視頻達成共識,簽署戰略合作協議,共建“鵲華MCN”短視頻孵化品牌,這是全國首例城市廣電與頭部短視頻機構共建的MCN品牌。

12月9日,黑龍江廣播電視臺與貝殼視頻經過兩個多月的火花碰撞,探索出全新的融合發展模式,攜手共建MCN短視頻品牌——“龍視頻”,推動媒體融合縱深發展,實現融媒業務從“相加”到“相融”轉變。

12月18日,山東廣播電視臺重磅推出“閃電MCN”機構——Lightning TV,并與抖音平臺簽署戰略合作協議,同時發布“光芒計劃”,正式宣布全面開啟IP合作。

八、成立媒體融合實驗室

在5G背景下,各地廣電機構正積極聯合5G運營商及設備提供商建立廣電5G應用實驗室,研發應用5G技術,探索多點、多地,全流程、全功能4K/8K超高清節目集成制作和發布能力,積極開展5G環境下的視頻應用和產品創新。

2019年11月,科技部批準建設“媒體融合與傳播國家重點實驗室”“傳播內容認知國家重點實驗室”“媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室”“超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室”等4個實驗室。4個國家重點實驗室依托單位分別為:中國傳媒大學、人民日報社人民網、新華通訊社新媒體中心、中央廣播電視總臺。

目前,依托單位為中央新聞單位或下屬機構的3家國家重點實驗室已正式啟動運行:12月6日,由中央廣播電視總臺承擔的超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室建設在上海國際傳媒港啟動;12月7日,人民日報社傳播內容認知國家重點實驗室在京舉行學術委員會首次會議,這標志著實驗室正式啟動運行;12月11日,由新華社承建的媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室正式揭牌運行。這是在中宣部指導下、科技部批準建設的媒體融合生產領域首個國家重點實驗室。

12月17日,“廣播電視人工智能應用國家廣播電視總局重點實驗室”共建揭牌儀式在上海舉行。根據國家廣播電視總局發布的《中國(貴州)智慧廣電綜合試驗區發展規劃(2019年~2021年)》,貴州智慧廣電作為重要項目要重點完成5個方面的能力建設。

九、成立工作室

今年以來,安徽臺、河北臺、陜西臺相繼成立了工作室,以節目生產、項目運營、多元傳播為手段,以面向市場為目標,旨在帶動組織內部創新和管理創新,實現組織架構扁平化、工作高效化。

今年4月,安徽廣播電視臺就啟動了融媒體工作室的申報工作。經過層層評審,最終選出了影響力、向前沖、奇妙海豚君、點亮、廣電風向標、追夢人等60家融媒體工作室作為培育發展對象。為確保融媒體工作室健康持續發展,安徽廣播電視臺還出臺了《關于大力促進融媒體工作室發展的管理辦法(試行)》。

4月29日,深圳廣播電影電視集團舉行四大中心及九個工作室授牌儀式,這是深圳廣電集團深入推進改革、優化體制機制、優化組織構架、激發創新活力、提高效率效能、加速體制創新、促進媒體深度融合、打造新型主流媒體所采取的又一重大舉措。

9月24日,河北廣播電視臺(集團)召開工作室授牌大會,對首批11家臺(集團)工作室進行授牌,這11家工作室分別是:鄭毅汽車工作室、愛寧美食工作室、家政女皇工作室、楊珍工作室、小吳工作室、新媒體產品工作室、有緣天空工作室、樂商城產業工作室、有房有家工作室、趙敏工作室、曉梅工作室。

目前,陜西廣播電視臺已經為入駐園區的首批26個工作室授牌。園區完善的孵化體系、精準的配套服務將助力孵化一批具有引領力的創意產業,為陜西廣播電視臺5G時代智慧融媒發展開辟快速上升通道。

部分資料來自網絡


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