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2020衛視格局:轉型升級攻堅戰,看領航衛視爆款生態出奇制勝  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020-1-3

傳媒內參導讀12月31日晚播出的《夢圓東方·2020跨年盛典》以高收視和高熱度,迎來2020開門紅——CSM55城收視2.27,同比增長60%,創歷史新高,播出當晚在話題度、熱搜度等指數上突出重圍,領跑跨年競爭,獲中宣部表揚。有高原才有高峰,東方衛視2019全年收視穩居省級衛視前三,正因為有了平臺熱度,使得東方衛視跨年盛典也取得了喜人的收視成績。

2019年的衛視格局,出現了一個戲劇性變化——相比前幾年,電視內容進入了一個發展的守成期,在爆款節目的產出數量和頻次上,未能如兩年前那樣快節奏,但與此同時,綜N代扛起旗幟,創新化探索卓有成效,構成了這一年電視綜藝發展的主力。

作為電視媒體創新的主力陣地,省級衛視尤其是一線衛視,都在不斷升級創新,引領電視收視競爭走向一個新的質化高度。從2019年全年收視成績來看:CSM55城數據顯示,2019東方衛視全天收視排名省級衛視第三,穩居一線陣營。2019周末全天和黃金時段收視均排名第一。

2019年,東方衛視亮出了其鮮明的主流價值觀:“愛與夢想”。《這就是中國》《閃亮的名字》《我們在行動》《忘不了餐廳》《幸福三重奏》等,一一體現了對祖國敬愛、對人民熱愛、對家庭關愛;同時,《極限挑戰?長江行》《歡樂喜劇人》《中國達人秀》《中國夢之聲?我們的歌》等,無不體現了中國人敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢。

以價值觀為指引,利用文化內涵驅動內容質量提升,東方衛視樹立了省級衛視“新主流”形象,也穩固了其在省級衛視內容競爭格局中的領航位置。剛剛播出的《夢圓東方?2020東方衛視跨年盛典》以8.77%的市場占有率,列衛視跨年晚會第二,并憑借正能量內容獲得中宣部表揚。

在前不久,在東方衛視2020開放大會上,上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐曾分享,“在這個注意力渙散的年代,一個真正有價值的媒體除了是追光者,更要當發光體。

而東方衛視成為新時代的發光體媒體,與其內求于心,外化于形,持續強化精品內容的創造、持續深化主流價值的塑造、持續優化開放空間的營造,密不可分。

2019東方衛視:真正有價值的媒體是追光者更是發光體

在平臺競爭上,一線電視平臺積極調整綜藝節目生產機制,差異化競爭樣態初顯。

東方衛視的收視表現,給業內最大啟示是:不靠過度娛樂化占領市場,同樣可以守正出奇,占據收視制高點。而這,恰恰也預示了電視行業最大的拐點——過度娛樂化已經走到頭了,娛樂至死不再是現象級和爆款的靈丹妙藥。

在立夢、鑄夢、追夢、守夢的道路上奔騰不息的東方衛視,不斷釀造精品,守正創新,爭做全國衛視轉型升級的領航者。

東方衛視:后娛樂時代的新一輪內容和品牌超越

>>內容創新:守“綜N 代”品牌價值,內容“出奇”破生存局限

①周間:守“公益民生”之正,出“口碑收視”之奇

“守正創新”是東方衛視2019年的關鍵詞。圍繞“新中國成立70周年”、“打造長江流域文化共同體”、“講好中國故事”等重大主題,推出了一系列導向鮮明、主題鮮亮、呈現鮮活的主旋律節目內容。

2019衛視非娛節目TOP10中,東方衛視7檔節目入圍,《我們在行動》第四季收視名列第一,其次是《忘不了餐廳》,以及《大城無小事—派出所的故事2019》《閃亮的名字》第二季等。

《這就是中國》用“演講+互動”講中國故事,在國內外形成廣泛影響力,外交部發言人、新聞司司長華春瑩贊其“展現中國自信”。

《閃亮的名字》的正能量獨樹一幟,宏大敘事與真人實景還原相結合,打造了電視作品彰顯信仰之美、崇高之美的典范。

《我們在行動》以節目為抓手,對當下中國現實,精準扶貧,將產業鏈上各方資源整合,打造成多方共贏的公益屬性平臺。

《大城無小事—派出所的故事2019》以細節取勝,展現上海這座特大型城市的精細化城市管理,被網友譽為“下飯紀錄片”。

②周末:守“國民品牌”之正本,出“暖心綜藝”之奇

2019年以來,東方衛視團隊保持敏銳的思維模式,從現實土壤中尋找題材和靈感,在保持其競技真人秀和喜劇類節目上的優勢的同時,也對音樂、舞蹈等以往的品牌 IP 進行翻新重鑄,搭建了較為完善的品類競爭格局。

CSM55城數據顯示,東方衛視七檔節目躋身省級衛視年度綜藝節目收視TOP30,《中國夢之聲?我們的歌》和《極限挑戰》第五季分列第二和第三。

《極限挑戰》第五季描繪各行各業的“奮斗”姿態,向新時代致敬;CSM55城數據顯示,本季節目收視逆勢上揚,收視份額躍升至7.99%,創下歷史新高,第五季最大的亮點是以“長江行”為主題,“極挑團”在這條黃金水道上展開一個又一個的挑戰任務,帶領觀眾在喜聞樂見的文化中“擁抱”新時代新氣象,獲人民日報點贊。

《中國達人秀》第六季啟用沈騰、楊冪、金星、蔡國慶四位風格迥異明星觀察員,聚焦中國最普通老百姓生活與夢想。

《中國夢之聲?我們的歌》“前輩歌手”搭檔“新生代歌手”,那英與肖戰、李克勤與周深、費玉清與許魏洲、周華健與蔣一僑等,折射出華語流行樂壇代際共振的價值溢出。節目第一期收視2.36,創下2019年綜藝節目最高,截止目前平均收視排名第二。

“站穩腳跟,拳頭產品出彩”,東方衛視在2019年周末綜藝角逐中,憑借不斷創新的核心驅動力,贏得了競爭了主動權。

③劇?。?/span>守“現實主義”之正道,出“多元題材”之奇

2019年全國省級衛視市場份額依舊呈階梯狀分布,整體競爭力向頭部集中的現象依然存在。頭部衛視憑借著優質的節目資源,精細的節目編排以及長期積累的品牌優勢,將省級衛視的競爭門檻越抬越高,讓緊跟其后的衛視頻道望塵莫及。

2019年是新中國誕生七十周年,也是電視劇“現實主義回歸年”,東方衛視涌現出不少現實主義題材精品力作,其中不乏高收視與高口碑齊飛的劇目,比如《大江大河》《都挺好》《小歡喜》《陸戰之王》等;而暑期檔熱播的《親愛的,熱愛的》則從愛情題材出發,呈現出都市情感劇的多重面貌。東方衛視的“「真」現實主義”選劇準則,既強調電視劇創作的現實主義精神,又兼具時代性和審美性。

電視競爭走向“十字路口”,“守”電視主導地位,移動端“搶位”出奇

“電視內容發展不能再局限于電視媒體市場內部競爭”已經成為行業共識,隨著綜藝與劇集、電影、短視頻、直播等產品站在了同一戰場,即搶占大眾的娛樂時間,電視內容市場的競爭也已經升級為文娛市場的多維度的競爭。

隨著多渠道的鋪展,電視綜藝的評價維度正變得越來越多元,包括收視率、網絡平臺熱度、節目短視頻在互聯網上的傳播度以及話題互動量等。

依托大屏勢能,東方衛視影視綜藝與新聞強勢進擊短視頻,在抖音平臺多檔節目傳播量級位居衛視前列。由東方衛視抖音號、快手號等構成的短視頻矩陣用戶數突破1970萬,實現電視-手機跨屏傳播,為東方衛視宣推開辟了新的陣地。東方衛視抖音號粉絲1272萬,2019年1月至今粉絲累計增長162%,播放總量近60億,點贊總量3.4億,內容規模和用戶規模均呈現爆發式增長。其中,#極限挑戰5 話題播放量達13.7億次,#歡樂喜劇人5 話題播放量達4.3億次,#笑傲江湖4 話題播放量達9.1億次。

多檔晚會盛典及綜藝節目,不僅收視率在省級衛視同時段排名數一數二,微博上更是熱搜霸榜。官方微博@東方衛視番茄臺總閱讀量近6.3億,粉絲突破840萬;微信公眾號用戶108萬,位居全國衛視公眾號一線陣營,累計閱讀540萬。新媒體用戶總數4460萬,穩居省級衛視第一陣營。

東方衛視多面開花的數據證明了,綜藝的電視與網絡出身界限正在模糊,好內容是通行證。

布局2020守一線衛視高地,爆款生態能量匯聚

從今年的「守正創新」,到明年的「追夢2020」,東方衛視堅定守正,秉承傳統媒體的責任意識,強化內容優勢;同時不斷改革創新,與國家和時代同頻共振,踐行主流媒體的價值和目標,勇立潮頭。

2020年,東方衛視中心將堅持“新聞立臺、影視強臺、創新興臺、融合辦臺”的理念,將東方衛視“打造為講導向、有文化的中國一線優質播出平臺”,保持全國衛視排名前三的領先地位。

新聞立臺方面,2020年是全面建成小康社會的決勝之年,也是浦東開發開放30周年、深圳開發開放30周年,東方衛視各檔新聞節目將圍繞這些重點節點,一體化推動并策劃各類具有影響力的節目、項目和產品。同時在進博會報道上總結經驗,做出特色。

影視強臺方面,SMG已經形成一套主旋律精品電視劇的生產模式,2020年更是儲備了《賣房子的人》《三生有幸遇上你》《暴風眼》等一批現實題材力作。同時將推出更多飽含上海元素的精品力作,如《隱秘而偉大》《正青春》《平凡的榮耀》《獵狐》等。

創新興臺方面, 2020將推出星素互動美食綜藝《親愛的來吃飯》,代際體驗綜藝《銀發實習生》,公益文化節目《星心相應》,舞蹈素人競演節目《偉大的舞者》,校園青春競技節目《熱血青春》,以及《喜劇有新人》《海上西行記》等新節目,不斷探索,不斷超越。

融合辦臺方面,目前東方衛視抖音號、官微@東方衛視番茄臺、“東方衛視”微信公眾號的熱度、粉絲數、影響力等均居一線陣營的領先位置。微信、微博和抖音、快手等短視頻平臺的用戶總數已突破4460萬。2020年東方衛視中心擬在內部成立新媒體工作部,投身短視頻的制作與分發;并進一步加強與BestTV+的耦合協同。

在分眾化需求和碎片化傳播的驅動之下,看似爆款稀缺之時,可能也正是傳統媒體醞釀未來轉型與突破的關鍵之機。

東方衛視憑借獨特的著眼點,深耕、細化“新主流”創新視角和題材,堅守與聚焦內容為王,終將迎來未來希望之光,開發出下一個擁有巨大空間的破圈爆款。

正如上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐所說,“只要獨守正道,以新致勝,不斷提升廣電核心競爭力,我們有決心有信心重塑廣電輝煌。

寫在最后:以東方衛視為代表的一線衛視,潛心鉆研,尋找適合自身平臺屬性的切口,推出了數個聚焦全民話題性的爆款或準爆款節目,在創新力、影響力、潮流制造力等方面,引領衛視風氣之先,這種氣魄和胸襟,也為喧囂過后電視內容的下一輪爆發和發展奠定了基礎。


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