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人民日報點評2019年電影市場整體表現  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020-1-2

傳媒內參導讀1月2日,《人民日報》刊文中國電影 穩健前行》指出,回眸2019年,中國電影正在經歷新一輪的結構性調整,走高質量發展道路已經成為全行業共識,中國電影正穩健前行。

來源:人民日報

記者:劉陽

中國電影正在經歷新一輪的結構性調整,走高質量發展道路已經成為全行業共識,供給側質量水平進一步提升,市場和需求側空間不斷拓展,行業內部孕育著積極的因素和全新的動力,抓住行業發展“黃金時代”的歷史機遇,中國電影正穩健前行。

2019年中國電影票房642億元

國產片份額達64.07%

2019年是中國電影的又一個豐收年——電影市場保持不斷增長的勢頭,全國票房642.66億元,較上年同期增長5.4%,其中,國產片份額達64.07%。

與此同時,受網絡視聽行業發展加速等客觀因素作用,中國電影正在經歷新一輪的結構性調整,走高質量發展道路已經成為全行業共識,供給側質量水平進一步提升,市場和需求側空間不斷拓展,行業內部孕育著積極的因素和全新的動力。抓住行業發展“黃金時代”的歷史機遇,中國電影正穩健前行。

國產電影受青睞,多樣化題材表現不俗

2019年全年,一大批電影精品不斷涌現,取得了社會效益與經濟效益雙豐收,觀眾更加青睞國產電影。全國票房前10名的影片中有8部為國產影片,票房過10億元的15部影片中有10部為國產影片。中國影史票房前10名中,國產影片已占9席,其中有4部是2019年躋身的。

2019年是新中國成立70周年,中國電影市場上,主旋律影片十分活躍,以《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》為代表的一大批獻禮影片,獲得了觀眾的高度認可。

截至目前,《我和我的祖國》票房已突破31億元,成為我國有史以來票房收入最高的獻禮片,《中國機長》的票房位列全年票房第五名,《攀登者》也取得了超過10億元的票房佳績。由中國電影藝術研究中心聯合藝恩咨詢進行的中國電影觀眾滿意度調查結果顯示,2019年國慶檔是近年來口碑最佳的國慶檔。

影視評論人李星文認為,這些影片獲得如此巨大的成功,很大程度上歸因于近年來大眾審美與主流價值的相向而行,主旋律電影創作更懂得從觀眾和市場的需求出發,通過塑造普通人的形象,體現個人命運與國家命運的緊密相連,引發觀眾的共鳴。同時也反映出中國人對社會主流價值觀的深度認同,中國人的文化歸屬感、文化自信極大提升。

2019年,《流浪地球》《中國機長》《瘋狂的外星人》《哪吒之魔童降世》等影片充分體現出中國電影工業化水平的提升?!讀骼說厙頡返納嫌?,被視作開啟了中國科幻電影元年;《哪吒之魔童降世》在中國經典神話故事的基礎上,實現了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。隨著這兩部影片的上映,中國市場上映影片的票房前三名全部被國產影片收入囊中。

與此同時,題材多樣、風格各異的影片,尤其是現實題材影片,也表現不俗。《少年的你》《地久天長》關注社會議題和普通人情感,還有許多影片也都以不同的敘事方式,勾勒出中國電影創作的日益多樣化。

市場規模不斷擴容,壓力中尋求突破

2019年,中國新增銀幕9708塊,銀幕總數達69787塊,全球領先的地位更加鞏固。全國觀影人次達17.27億,較上年略有增長。總體看來,電影市場仍不斷擴容,呈現出較為繁榮的局面。但業內人士同時觀察到,2019年電影市場也存在波動,例如春節檔雖然再次刷新全球單一電影市場的單周和單日票房紀錄,但整個檔期票房同比只是微漲,上半年全國票房低于預期,一度出現負增長。在這樣的情況下,中國電影逆勢上揚、持續發力,取得全年的成績尤為不易。

清華大學教授尹鴻對2019年電影市場進行了分析。他認為,這種現象的出現,是由于外部環境更趨復雜嚴峻,國內經濟下行壓力加大,包括電影消費在內的文化消費都受到了一定影響。同時,網絡電影、短視頻等網絡視聽業態的高速發展,也造成了電影觀眾的分流。在這些客觀因素面前,2019年中國電影創作水平仍獲得較大提升,市場規模仍保持增量發展,克服了巨大的壓力和困難。

中國文聯電影藝術中心主任、中國電影評論學會會長饒曙光認為,中國電影仍然保持著平穩增長的勢頭,整個市場狀況表現得更加穩健。

雖然2019年票房前8位的國產影片占到國產影片票房總收入的80%左右,二八規律體現得尤其明顯,但票房過1億元的88部影片中有47部為國產影片,這說明中等規模的影片在市場上也獲得了較好的發揮空間。饒曙光認為,電影作為一種注意力經濟,頭部作品市場號召力強大是必然現象,但當前中國電影市場仍然需要適當的調控,通過差異化的發行放映渠道和手段,為更多中小規模的影片創造更大的市場空間。

另外,尹鴻也指出,目前市場對頭部作品仍抱有強烈需求,更多大制作、高工業化、高品質影片的出現,將有利于觀眾注意力更合理的分布,進而實現市場更好的自我調控和平衡發展。

行業發展趨于冷靜,更加聚焦內容創作

2019年,觀眾口碑對電影票房的影響較以往更加明顯,一批優秀的影片在良好口碑的推動下,票房不斷走高,如《我和我的祖國》《中國機長》等,從上映伊始就呈現出強勁態勢,尤其是《我和我的祖國》熱映數月,票房保持增長,長尾效應得到極大釋放。

此外,一批影片在上映初期并未進行大規模宣傳,成績并不理想,但在上映后受到觀眾口碑的助推,票房實現逆襲。業內人士認為,這反映出中國電影觀眾的審美標準日漸提高,而觀眾們對優秀國產影片的由衷喜愛,為電影創作和產業發展提供了強大支持,電影市場的整體表現日益成熟。

2019年電影行業另一個值得關注的現象是,市場泡沫逐漸消退,行業發展趨于冷靜。業內人士認為,當前熱錢和泡沫的消退,恰恰是行業發展恢復冷靜,產業內部進行深層次結構性調整的重要契機。

2019年,一些以資本操作為核心、經營效益差、抗風險能力低的公司紛紛退出市場,但更多專注于內容創作的企業在電影市場中表現亮眼。這代表著行業將越來越多的精力集中于內容創作,市場優勝劣汰機制的作用越來越明顯。

業內人士表示,在供給側質量水平大大提高的同時,此輪結構性調整中還孕育著來自市場和需求方的積極因素和全新動力。過去多年,年輕觀眾是中國電影市場的主力軍,隨著電影創作日趨豐富多樣和發行放映渠道的差異化發展,“60后”“50后”觀眾也逐漸成為重要的電影消費者。饒曙光認為,結構性調整的任務之一,就是在此基礎上不斷挖掘新的觀影群體?!罷餼托枰纈按醋鞲傭嘣?,為滿足觀眾的不同觀影需求提供相應的作品,同時也為不同類型、不同風格的影片找到相應的觀眾?!?/span>

2019年,《關于深化影視業綜合改革促進我國影視業健康發展的意見》正式出臺,為電影行業的規范發展指明了方向。天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題得到進一步有效治理;票房統計體系更加完善,對偷漏瞞報行為的遏制力度持續加大;電影、版權、公安等部門密切合作,對電影盜錄盜播違規行為保持高壓態勢……這些措施的有效執行,提振了行業信心,維護了市場秩序,為中國電影高質量發展提供了強有力的保障。


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