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2019東方衛視東方劇場強勢突圍,何以成為熱劇發動機?  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020-1-2

傳媒內參導讀2019年東方衛視黃金劇場全年平均收視為1.07%,位居省級衛視同時段第一。東方衛視東方劇場緊扣“現實題材”,凸顯“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”調性、契合時代脈搏、精準拿捏市場風向,推出了《大江大河》《小歡喜》《陸戰之王》《精英律師》等多部價值內涵、品質相一致的現實主義精品力作。

來源:傳媒內參—主編溫靜

文/朝明

轉眼間,已步入2020年,隨著《精英律師》等劇的跨年熱播,新一年電視劇市場的競爭又已拉開帷幕。回顧剛剛過去的2019年,在新中國成立70周年的大背景下,現實主義題材電視劇與“獻禮劇”成為絕對高頻詞。

品質大劇《大江大河》《芝麻胡同》在東方衛視第一季度收視“高開”,為這一年電視熒屏開了個好頭;《我的真朋友》《帶著爸爸去留學》《親愛的,熱愛的》《小歡喜》在東方衛視暑期檔組合編排再掀熱潮,這些劇作均反映了不同社會熱點問題,受到了大眾普遍熱議。

下半年,熒屏步入“獻禮季”,各大平臺紛紛推出類型多元的主旋律作品,東方衛視推出“燃情筑夢獻禮季”,《陸戰之王》《奔騰年代》《在遠方》等一批獻禮劇在深嵌主旋律價值觀的同時,以年輕化氣質突圍,呈現出風格多元的調性,取得了收視與口碑雙豐收,也為這一年電視熒屏劃上了圓滿的句號。

對于過去一年電視熒屏的整體感受,東方衛視總監、SMG影視劇中心主任王磊卿在接受傳媒內參采訪時指出,2019年電視熒屏最大的亮點屬于現實主義,在他看來,經過了前幾年大IP對整個市場的觸及,在傳統的衛視電視劇播出當中,2019年現實主義題材作品回潮的風向非常明顯。

2019年,東方衛視東方劇場緊扣“現實題材”,凸顯“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”調性、契合時代脈搏、精準拿捏市場風向,推出了多部價值內涵、品質相一致的現實主義精品力作。

口碑與收視、話題與影響“碩果累累”

2019年,電視熒屏獻禮劇與現實題材劇成為大熱門——東方衛視持續加碼這兩類電視劇的布局力度,不負眾望的是,這些亮相熒屏的劇作都有不錯表現。

在東方劇場播出的《大江大河》《芝麻胡同》《帶著爸爸去留學》《親愛的,熱愛的》《小歡喜》以及獻禮劇《陸戰之王》《奔騰年代》《在遠方》等聚焦當代社會現象、透視社會熱點問題的電視劇,收視強勁,話題熱度不斷。這些劇作生動聚焦當前社會共同關注的問題與熱點,如奮斗、創業、家庭教育等,觀照當代人的生活與情感,引發共鳴,成為人們日常生活的重要談資。

從收視數據來看,2019年東方衛視黃金劇場全年平均收視為1.07%,位居省級衛視同時段第一;口碑方面,《大江大河》《小歡喜》以豆瓣評分8分以上領跑高口碑電視劇。在網絡熱度方面,2019年騰訊視頻電視劇劇集均播放量TOP10當中,《親愛的,熱愛的》以總播放量66.9億占據第一位;2019騰訊視頻電視劇綜合口碑TOP10當中,《親愛的,熱愛的》和《小歡喜》占據前五名;獻禮劇《陸戰之王》《在遠方》進入2019騰訊網絡視頻電視劇70周年獻禮劇綜合指數TOP5。

正在東方衛視東方劇場熱播的《精英律師》在國家廣播電視總局節目收視綜合評價大數據“中國視聽大數據”中多次占據榜首,該劇開播期間#精英律師#等10多個話題登上微博熱搜。

可以說,東方衛視東方劇場在2019年強勢突圍是一個互相成就的過程:一方面,深耕內容,東方衛視憑借精準的市場洞察與選劇眼光選擇了品相一流的優質劇目; 另一方面,深諧觀眾,東方衛視擁有“高學歷、高消費力”的觀眾群體,從觀眾出發,在觀眾的實際生活中契合觀眾訴求,而不是一味迎合,不斷以優質內容引導觀眾的審美趨向,彰顯平臺責任感。

多年來,東方衛視東方劇場所具備的都市劇基因以及觀眾對現實主義作品觀賞的習慣一脈相承,既堅持了劇場本身的特色,又堅持了對主流觀眾人群需求不斷的探索和滿足。

深化東方劇場氣質

編播、宣推有門道

“我們要‘真’現實主義,不要‘偽’現實主義?!碧訃岸轎朗釉諮【綬矯嫻目劑勘曜?,王磊卿強調現實主義題材作品一定是能夠對當下生活有很強的復原度,同時也帶有一定的社會話題,能夠真正從內心深處感動觀眾,這樣作品才屬于真正的現實主義力量。

在東方衛視東方劇場,我們看到現實主義題材電視劇繼續在內容上向深處開拓,通過對現實社會和歷史故事不同側面的描寫,深化著“中國故事”的多元建構,以各自豐富的題材內涵與豐盈的美學面貌,充實著當代中國形象的塑造。

比如《大江大河》體現著人在比較艱難的時代當中,有著持續地奮斗精神,這對于當下人們對精神狀態的追求,其實本質上是一脈相承;《小歡喜》聚焦的家庭教育話題是所有的老百姓都關注的熱點,本身的共情度較高。

此外,還有《青春斗》《趁我們還年輕》《我的真朋友》《陪著爸爸去留學》等劇,特別是2019年Q4東方劇場推出的現實主義成長勵志劇《第二次也很美》與現實主義職場劇《精英律師》憑借扎實的劇情故事,鮮活的人物形象,深入的行業劇底蘊再掀收視熱潮,這些作品的核心價值觀都比較積極向上,反映著時代當中人的奮斗精神,表達著國人在對幸福美好生活的詮釋,以及還有真善美的力量,觀眾在生活的“煙火氣”當中,都能體會到一些劇作所傳達的精神與力量。

這些劇作都有一個共同的基因,即現實主義題材為本,凸顯東方衛視東方劇場“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”風格,《大江大河》《小歡喜》之所以在觀眾中引起較大反響,究其原因,就是作品將筆觸深深扎入現實生活的土地,講述老百姓自己的生活故事。

一部文藝作品創作得如何,首先要看它所講述的故事能否給受眾帶來心靈上的沖擊,受眾對故事能夠做出怎樣的反應。更重要的是,故事背后傳遞著什么樣的思想、表達怎樣的人性。首先,優質的現實主義題材影視作品對所描述的一段生活,有一個非常準確的描述,包括環境氛圍、人物形象的設定,這要符合所有觀眾的預期和想象,作品能夠扎根于真正的現實,有真正的現實主義基因在里邊;其次,現實主義作品要有鮮明的價值觀引領,能夠反映一定的社會問題,產生真正的共鳴力量。

2019年,東方衛視東方劇場在編排上始終遵循劇場本身的特色,從品質大劇《大江大河》《芝麻胡同》開年,到青春季《幕后之王》《青春斗》《趁我們還年輕》到暑期檔《我的真朋友》《帶著爸爸去留學》《親愛的,熱愛的》《小歡喜》四劇聯排,再到“燃情筑夢獻禮季”《陸戰之王》《在遠方》《奔騰年代》,一系列“組合拳”充實著東方劇場的內核,釋放出源源不斷的活力。

從行業來看,電視劇劇場品牌是劇場自身資源的凝聚與提升,是美譽度和知名度的結合體,一個好的品牌創建之后,必須進行長期有效的維護和管理,不斷創新、發展和延伸,精心運作,使其不斷增值,才能最終在激烈的競爭中立于不敗之地。

“獻禮劇”精心編排

主旋律表達打破圈層

從觀眾視角來看,2019年,一批“主旋律”影視作品越來越好看了,于不知不覺中它變得入眼而又入心,可謂是潤物細無聲?!爸饜傘痹誚裉斕玫攪俗畬蟪潭鵲幕隊謀澈笫?,敏感地把握、呼應了當下的社會現實與群體心理,共時性地為人們提供了精神和情感空間的紓解與滿足,提供了如何在喧囂的時代把握自我方向、確立自身價值的路徑。

為慶祝中華人民共和國成立70周年,東方衛視推出“燃情筑夢,劇獻祖國”季,《陸戰之王》《在遠方》《奔騰年代》三部現實主義電視劇佳作無縫連續播出,口碑與收視表現不俗,這三部劇作生動詳細勾勒了新中國成立70年以來,不同行業從業者努力實現“中國夢”的圖景,書寫了愛國情懷。

《陸戰之王》將鏡頭對準了現代坦克兵;《在遠方》以一群創業者的成長為主線,講述我國快遞行業,從萌芽到發展壯大的全過程;《奔騰年代》則把時間拉回到新中國剛成立后,該劇講述留學歸國的年輕技術員常漢卿博士和戰斗英雄金燦爛,為新中國電力機車研發創新畢生奉獻的故事。這三部作品,一部偏年代、一部偏當代,一部偏軍旅,每部劇都有著愛國主義思想以及立志、奮斗、逐夢的情懷大主題,但每部作品所反映的行業寬廣度則不一樣,觀眾可以從中得到不同的觀感滿足。

劇耀東方

2020可期、可待!

2019年,現實主義題材電視劇在多樣化的劇集市場中脫穎而出,體現出電視觀眾的審美品位和文化趣味在多元選擇中呈現出某種程度的主流傾向。

步入2020年,東方衛視繼續發揚現實主義題材電視劇敢于描寫社會真實,善于塑造典型人物,長于文化傳達和歷史反思等方面的魅力,以富有吸引力的故事和充分角色化的演繹,將繼續為觀眾奉獻精彩的“中國故事”。

據了解,2020年東方衛視東方劇場電視劇排播以硬核大劇、都會大劇、年代大劇、超燃大劇4大類型為主。

其中,硬核大劇包括王凱、楊爍、董子健主演的《大江大河2》,孫儷和羅晉主演的《賣房子的人》;都會大劇包括《正青春》《三生有幸遇上你》《若你安好便是晴天》《平凡的榮耀》等;年代大劇包括孫紅雷 、張魯一、尹昉、萬茜等主演的《新世界》,李易峰、金晨等主演的《隱秘而偉大》等;超燃大劇則包括楊洋和李一桐主演的《特戰榮耀》,陳偉霆和娜扎主演的《風暴舞》,楊冪和張彬彬主演的《暴風眼》以及黃軒和陳赫主演的《瞄準》。

這些劇作以新的創作手法、新的題材、新的視點將為2020年的電視熒屏帶來新的氣息,而題材向年輕態、多元化轉型,也會呈現一種可貴的創新精神。電視劇因為有廣泛的受眾和深厚的文化底蘊,因而被我們稱之為時代的小說和詩歌。時代在變,生活在變,人們的情感也在變,2020年,東方衛視東方劇場繼續扛起現實主義大旗,秉承“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”的劇場定位,將繼續用創新擁抱變化、以品質思維縱觀市場、以一片匠心打磨內容。在東方衛視東方劇場,期待下一個精彩紛呈。


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