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魯培康:從長三角看廣告產業園區風向標  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 //www.oindz.com 2020-1-2

隨著2020年第一期《中國廣告》出版,本刊“探秘國家廣告產業園”第一階段工作正式收官。從長三角一市三省四個篇章中,我們希望讀者得到哪些啟發?這個系列專題為廣告行業提供了哪些新的洞察?借本期“上海篇”,筆者以五個關鍵詞為維度,試圖厘清廣告產業園區創新發展的一些專業問題。

第一個關鍵詞是集聚效應。廣告產業園區是一個產業要素集聚的特殊業態。園區內部、園區之間、園區與關聯產業之間所構成的生產要素高效流動與整合,有利于廣告業更好地發揮自身優勢,提高資源效益。隨著大眾創業、萬眾創新的推進,廣告產業園區在人才、資金、技術等方面的集約化程度不斷提高。因此,以特定的物理空間,高度集聚廣告產業要素的園區發展模式,不僅有利于國家及地方經濟的快速發展,也大大促進了廣告創意文化的繁榮。

第二個關鍵詞是轉型升級。廣告業既是一個傳統的產業,也是一個現代的產業。說它傳統,是指廣告的行業本質及業務模式,不會因為市場變了,媒介變了,它就變成另外一個行業;說它現代,是因為廣告業是一個需要與時俱進、不斷創新的行業。隨著互聯網、大數據技術不斷進入廣告業并越來越成為主導,廣告行業亟需轉型升級,重塑自身專業服務能力。如果廣告公司始終固守舊的思維觀念和服務手段,它就必將被新的時代所淘汰。因此,有遠見的廣告公司及廣告人,必須盡快吐故納新、加速轉型。

第三個關鍵詞是技術創新。當今,技術的更新迭代日新月異,大數據、人工智能已全面進入廣告領域,以數字、網絡為支撐的各種新技術將加快廣告新業務、新模式及專業服務能力的升級。廣告以創意、創新為靈魂的特性,也決定了它是一個極為重視新技術、新材料、新設備的行業。隨著大數據、算法等應用到廣告業,程序化購買等受到普遍重視,媒介優化、廣告投放更加精準。隨著5G時代的到來,AR、VR、MR等技術將大大改變消費者對傳統廣告的慣性認知與排斥心理,技術創新將使廣告業煥發新的威力。

第四個關鍵詞是市場主導。廣告是一個專業化、個性化極強的行業,在本質上它是排斥標準化、統一化生產方式的,這就決定了它具有極強的創意性、自發性和分散性。盡管廣告這門學科從西方舶來,國際化、通用化是其重要特性,但究其本質,廣告屬于創意文化,其先天優勢與本土性、民族性不可分割。同時,廣告行業具有強烈的依附性,它的發展壯大離不開其他產業,這也決定了廣告業需要因地制宜挖掘本土文化資源,以更好地發揮廣告作為服務經濟與文化創意產業的重要職能。因此,市場化才是廣告行業創新發展的推動力。

第五個關鍵詞是政府支持。市場化是廣告行業的生命力所在,其行業特性也決定了它極易滋生社會問題,因此,廣告業的健康、可持續發展離不開政府這只“有形之手”的作用。尤其是廣告產業園區,從規劃建設、頂層設計、產業定位到稅收優惠,再到交通、金融、文化娛樂、餐飲服務等一系列綜合配套,都離不開政府支持。在當前亟需引導廣告行業轉型升級、從供給側進行結構性調整的關鍵期,尤應發揮政府的指導作用。

廣告要發展,看齊北上廣。如今,長三角區域多個國家廣告產業園的創新發展又走在了全國的前列。我們的調研發現,把以上五個維度的問題處理得越好、越和諧,園區的發展就會越快、越健康。通過這些專題報道,我們希望讀者看清廣告行業的新趨勢,看到產業園區的風向標。


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